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Historias

UNA APP PARA QUE NADIE SE PELEE POR LAS NUEVAS ZAPATILLAS DE KANYE WEST

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El nuevo diseño de Kanye para adidas está al caer y prevé una venta masiva

Guiem Alba

05 Febrero 2015 09:14

"El antiguo yo, sin una hija, aceptó el trato con Nike porque me gustaba mucho Nike y bla, bla, bla. Pero el nuevo yo, que tiene una hija, elige negociar con adidas, porque ellos me dan royalties y yo tengo que abastecer a una familia". Así de contundente fue Kanye West al anunciar que terminaba su relación con Nike y se marchaba con la principal marca de la competencia.

Ahora, los medios del mundo sneaker confirman que el primer modelo de Yeezi 3, las sneakers diseñadas por Kanye para adidas, se desvelará a partir del 12 de febrero en la Semana de la Moda de Nueva York.

Adidas acaba de lanzar una app para agilizar las reservas online, lo que demuestra que su estrategia de venta para las Yeezi 3 será totalmente opuesta a la que siguió Nike: nada de peleas por conseguir un par de zapatillas. Al contrario, adidas quiere llenar las calles con las sneakers de Kanye.

Y, de paso, darle al rapero todos los royalties necesarios para alimentar a su hija, y más.

La nueva app, adidas Confirmed

Con su nueva app, pretende evitar la imagen pésima que ofreció Nike cuando sacó a la venta las Yeezy 2: acampadas de gente frente a las tiendas, peleas y un gran número de fans que se quedaron sin su par de sneakers. Las zapatillas que Nike vendió por unos 200€, se llegaron a comprar en Ebay por 80.000€ cada par.

adidas ha aprendido de los errores de la competencia. Simon Atkins, uno de sus directivos, comentaba: "Nos dirigimos a una necesidad de mercado real. Hasta ahora, el criterio de la industria para reservar sneakers famosas han sido sistemas basados en la lotería".

Imagen de Kanye West filtrada el pasado noviembre

Poco se sabe del diseño de las nuevas Yeezi 3. No hay ninguna imagen más allá de una fotografía filtrada el pasado noviembre, en la que aparece Kanye junto a una sneaker nunca antes vista. ¿Será este el diseño que tiene preparado?

En cualquier caso, la expectación es masiva, y las ventas también pueden serlo. adidas quiere sacarle todo el provecho al tirón de Kanye: producirá cantidades enormes de zapatillas y evitará peleas gracias a la app. Si consigue popularizar las Yeezi 3 a nivel mundial, Nike lamentará el día en que dejó escapar a Kanye West.

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