PlayGround utiliza cookies para que tengas la mejor experiencia de navegación. Si sigues navegando entendemos que aceptas nuestra política de cookies.

C
left
left

Historias

UN FOTÓGRAFO DENUNCIA A NIKE Y RECLAMA LA MÍTICA SILUETA DE MICHAEL JORDAN

H

 

Dice que la idea fue suya, y que se inspiró en una técnica de ballet

28 Enero 2015 15:43

En 1984, Michael Jordan saltó del equipo universitario a la consagración como leyenda mundial del baloncesto. Ese mismo año, como un presagio de su ascensión del suelo a la gloria, realizó un salto que quedó capturado en una fotografía única. La silueta de Michael Jordan lanzado hacia una canasta que parece imposible es uno de los logos más inconfundibles: al verlo, pensamos en las Nike Air Jordan y, por supuesto, en el mejor jugador de la historia.

28 años después, un fotógrafo reclama los derechos sobre esa silueta. Si ganara su denuncia a Nike, podría parar toda la venta de jordans, un negocio que sigue generando millones de euros en beneficios.

La revista Life había encargado a Jacobus Rentmeester unas fotos de Jordan y de otros atletas durante los Juegos Olímpicos de 1984. El fotógrafo pasó media hora dando instrucciones a Jordan sobre qué tipo de salto quería captar. "Rentmeester creó el salto, inspirado en una técnica de ballet conocida como 'grand jete'", dice su abogado en Espn, y añade que "la pose difiere sustancialmente de los saltos naturales de Jordan".

Nike le compró la foto para uso temporal. Quedó con Jordan, le hizo saltar hacia la canasta y sacó su propia foto, inspirada en la de Rentmeester. Luego, recortó su silueta y la imprimió en las primeras sneakers Air Jordan de la historia.

Eso no le gustó nada a Rentmeester, y en 1985 amenazó con denunciar a la marca. Según su versión, Nike reconoció que se había inspirado en su fotografía, por lo que le pagó unos 13.000€ para utilizarla durante dos años. Sin embargo, todavía hoy podemos comprar una Air Jordan con el perfil de Michael Jordan. ¿Por qué Rentmeester ha denunciado el caso 28 años después?

Como señalan en DIY, las violaciones de copyright tienen que denunciarse antes de tres años. Sin embargo, probablemente Rentmeester se enteró de una decisión de la Corte Suprema de EEUU en 2014: si la infracción continúa y produce dinero, es posible denunciar. Eso explicaría que registrara el copyright de la foto el mes pasado; si lo hubiera hecho en su día, probablemente tendría la batalla ganada.

En 1984, Jordan y Nike firmaron un contrato que superó los dos millones de euros, una cifra récord para una marca de sneakers. Ni la marca ni el propio Rentmeester se podían imaginar lo que vendría ese mismo año: Jordan ganó dos medallas de oro olímpicas, y eso fue solo el principio de la carrera que le convirtió en el mejor baloncestista de la historia. En solo un año, Nike se llevó unos 90 millones de euros solo en zapatillas Air Jordan.

share