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Microsuscripciones

¿El futuro del mercadeo digital?

Emi Depeche ModeDurante años, la industria musical se ha limitado a concebir los álbumes digitales como meros remedos de sus equivalentes físicos: una colección ordenada de canciones identificadas por un título y una portada (a veces ni eso) que en vez de ir empaquetadas en funda de cartón o en caja de plástico han viajado de escritorio en escritorio alojadas en su correspondiente carpeta o directorio. Ahora que la tendencia futura apunta sin remedio al streaming gratuito desde la nube como fórmula de consumo musical predominante, algunas compañías parecen empezar a darse cuenta de que la supervivencia de esa nueva industria que se sustenta en la venta de archivos MP3 pasa por la búsqueda de nuevas fórmulas para sumar valor añadido a los productos que ofertan. ¿Qué hacer para que la gente pague por un álbum digital que, además de poder conseguir gratis vía P2P, pronto podrá escuchar cuando quiera, tantas veces como quiera, y desde dónde quiera, sin tener que desembolsar un sólo céntimo? La respuesta parece estar en las “microsuscripciones”, un concepto que ya se viene probando con éxito a través del store de aplicaciones para el iPhone. La idea es que los usuarios, lejos de apoquinar por la descarga de la versión regular del álbum, paguen por una suscripción temporal a ese álbum, suscripción por la que recibirán, además de la tradicional colección de canciones, otro tipo de contenidos espaciados a lo largo del tiempo, algo para lo que Apple ha desarrollado la fórmula del iTunes Pass.

La semana pasada EMI anunciaba que el nuevo álbum de Depeche Mode, además de en su versión normal (ya aceptan pre-pedidos), está ya disponible en iTunes en versión microsuscripción. Quien adquiera el "Sound of the Universe" iTunes Pass irá recibiendo una serie de contenidos adicionales (noticias sobre la banda, fotos y vídeos exclusivos, remezclas inéditas, etc.) antes y después de la fecha oficial de lanzamiento del disco, en la calle a partir del 21 de abril. Las opciones se multiplican... Recurso al file-sharing, $9.99 por la versión normal del disco, o $18.99 por el iTunes Pass. Tú decides, pero al menos, de cara al futuro, la industria parece haberse dado cuenta de que, en materia de música digital, menos no es más.

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