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De la incorrección al mal gusto: Urban Outfitters no respeta ni las matanzas estudiantiles

La nueva línea vintage de la polémica marca comercializa una sudadera 'en recuerdo' a la matanza estudiantil de la Universidad de Kent

No pasa un mes sin que Urban Outfitters desafíe la corrección política con alguno de sus productos. Han vendido versiones de Monopoly de barrios desfavorecidos llamadas Ghettopoly, camisetas con mensajes incitando a la anorexia (“Come menos”), al alcoholismo (“Vota por el vodka”) o a la depresión. Diseñaron, antes y de forma más explícita que Zara, una camiseta con la estrella que los nazis obligaban a llevar a los judíos. Estamparon la imagen de un palestino armado sobre el mensaje “victimizados” en otra de ellas. Y esos son sólo algunos ejemplos.

Pero la sudadera que la marca americana vendía hace unos días en su página web sobrepasa con creces la controversia y apela, directamente, al mal gusto:

Dentro de su nueva línea de ropa vintage (“prendas únicas cuidadosamente seleccionadas en almacenes de Los Ángeles  y mercadillos de todo el mundo”, según cuentan en su página ) la marca puso a la venta una sudadera antigua de la Universidad de Kent, agujereada y llena de manchas rojas que imitaban a manchas de sangre.

El 4 de mayo de 1970, la guardia nacional mató a tiros a cuatro estudiantes e hirió a otros nueve en dicha universidad. Unos, se manifestaban en contra de la invasión de Camboya, otros pasaban desgraciadamente por allí.

Cuarenta y cuatro años después, Urban Outfitters vende, por cien euros, una sudadera de la época estratégicamente agujereada y manchada de rojo. Y por si quedaba alguna duda, en la descripción del modelo podía leerse:

“Desgastada y perfectamente agujereada, esta sudadera vintage tiene un corte holgado y cómodo. Está en excelentes condiciones y sólo tenemos un único modelo. ¡Cómprala o te arrepentirás!”

Y, efectivamente, algún amante del coleccionismo con pocos escrúpulos se hizo con ella, porque en la web ya aparece como agotada.

Ayer la compañía emitió un comunicado disculpándose y afirmando que las manchas y los agujeros son, simplemente, producto del desteñido y del envejecimiento del tejido. En definitiva, tomando una vez más por tontos a sus críticos.

La universidad de Kent, por su parte, ha emitido un comunicado en el que declara que dicha prenda es una gran ofensa hacia los acontecimientos ocurridos:  “Está más allá del mal gusto y frivoliza con unas muertes que aún hoy conmocionan a la comunidad”, afirman.

¿Hasta dónde están dispuestas a llegar las marcas para despertar la polémica y que se hable de ellas? No se puede decir que el de Urban Outfitters sea un error aislado. Ha apelado tantas veces a la incorrección y al mal gusto en sus diseños que hasta se podría afirmar que le interesa  posicionarse como una marca “polémica y políticamente incorrecta”.

Desafortunadamente, parece que ya no basta con jugar al doble sentido y aludir a causas sociales, raciales y políticas. Quizá nos hayamos acostumbrado a ver cómo la moda frivoliza con problemáticas serias y seamos casi inmunes a sus juegos polémicos. Desde luego, vender una sudadera ensangrentada en “recuerdo” a una matanza es adelantar, con mucho, a todos las marcas que compiten en la carrera de la incorrección política.

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