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El anuncio de telefonía que no te deja ver la TV

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Esta campaña se mofa de las conexiones lentas de una forma genial

Jordi Berrocal

07 Marzo 2014 08:17

Los publicistas televisivos suelen temer el silencio. Unos pocos segundos de emisión cuestan tanto dinero que normalmente es preferible que ocurran cuantas más cosas mejor. En este sentido, pensar en un anuncio que, literalmente, detiene el flujo de imágenes puede sonar extremadamente contraproducente. Pero la última campaña de la compañía telefónica belga BASE es la prueba de que no tiene por ser así.

Durante la última semana de febrero, la compañía invirtió en diversos slots publicitarios en el prime time de las principales cadenas del país. Pero en vez de emitir anuncios, pidió a los canales que congelaran momentáneamente las imágenes de los programas que estaban en antena. En un primer momento, los espectadores quizá pensaron que se trataba de un error técnico. Pero no. Al cabo de unos pocos segundos de incertidumbre, aparecía el siguiente mensaje: “No estás acostumbrado a esperar en casa. Entonces, ¿por qué esperar cuando estás en movimiento? Con BASE 4G puedes navegar tan rápido como en casa estés donde estés”.

El resultado es demoledor y el presupuesto de producción, irrisorio. Jugada redonda.

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